No ano passado o mercado publicitário brasileiro cresceu nominalmente, cerca de 7%, um aumento real de 2,5%. Os dados são da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade).Segundo Luiz Lara, presidente da entidade e CEO da agência LewLara/TBWA, o resultado foi possível pela força do consumo da população com a compra de bens de higiene, beleza, cosmético, varejo e outros. A isenção do IPI (imposto sobre produtos industrializados) para automóveis e linha branca também ajudaram o mercado. Com a Copa do Mundo e as eleições, a previsão de Lara é que a mercado publicitário brasileiro cresça cerca de 12%.
Outro ponto importante para o crescimento da propaganda em 2009 foi a regionalização com ações específicas e segmentadas. Um fato que marcou o ano foi o crescimento do número de propostas e leis para restringir a propaganda infantil.
Já o mercado de mídia indoor registrou alta de 4,5% nos investimentos publicitários e a expectativa para este ano também é de aumento.
Copa do Mundo
Com a Copa do Mundo de 2010, as expectativas para a TV e o rádio são muito boas. A primeira aumentará ainda mais sua penetração com o aumento nas vendas dos aparelhos, já que na última Copa (2006) foram vendidos 10 milhões de aparelhos. O rádio terá mais oportunidades para chegar ao conhecimento dos espectadores com os celulares e a internet.
O rádio chegou a R$ 1,6 bilhão de faturamento em 2007. No ano seguinte o crescimento foi de 3% e de R$ 1,7 milhão. Em 2009, o crescimento foi de 2%. Já a TV alcançou R$ 12,6 bilhões em 2008. Os dados são da Abert (Associação Brasileira de Rádio e Televisão).
Por outro lado o jornal sofreu uma redução no faturamento publicitário de 10% em 2009. Para este ano, as expectativas são melhores com a recuperação da economia brasileira.
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